Urubici está presente na 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), uma das principais feiras de turismo de Portugal e da Europa, realizada na Feira Internacional de Lisboa (FIL), entre os dias 25 de fevereiro e 1º de março. A participação faz parte da estratégia da Secretaria Municipal de Turismo, Esporte, Cultura e Lazer de divulgar o município no mercado europeu.

Antes da feira, nos dias 22, 23 e 24 de fevereiro, o secretário municipal, Fabrício de Medeiros, participou do Roadshow Lisboa, ação promovida pelo Governo do Estado de Santa Catarina em parceria com o Meeting Brasil. O encontro reuniu representantes do turismo europeu para rodadas de negócios e apresentação de destinos.

Durante o roadshow, Urubici foi apresentada como destino de natureza e aventura, com experiências ao longo das quatro estações do ano. O município já foi a única cidade brasileira reconhecida entre as mais acolhedoras do mundo. Com o slogan “Quatro Estações, Mil Sensações”, o secretário realizou contato direto com operadores europeus para apresentar não apenas um destino turístico, mas uma experiência completa.

Segundo o secretário, a participação na missão internacional atende a um convite do Meeting Brasil e também contribui para a articulação com companhias aéreas e operadores internacionais. Representantes da TAP estiveram recentemente em Santa Catarina e incentivaram a presença do município em Portugal.

“Queremos que mais europeus conheçam Urubici e a Serra Catarinense, nosso objetivo é converter o interesse europeu em fluxo turístico real. Isso fortalece a economia, aumenta nosso alcance internacional, eleva nosso padrão de atendimento e projeta Urubici como um destino global. Além de beneficiar todo o setor turístico”, destacou Fabrício.

Além de apresentar as potencialidades do município para agentes de viagens de diversos países da Europa, a comitiva de Santa Catarina recebeu no estande oficial a visita do presidente da Fecomércio-SC, Hélio Dagnoni, e do embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carreiro.

Parceria entre Serra e Mar

Na BTL, Urubici participa da ação conjunta com o Destino Floripa para divulgar Santa Catarina no exterior. A proposta é mostrar ao público europeu a combinação entre o litoral e a serra e as diferentes experiências que o Estado oferece. Com mais voos diretos entre Lisboa e Florianópolis, a expectativa é receber mais turistas internacionais e facilitar a chegada ao destino.

A participação em feiras e encontros de negócios faz parte do planejamento da Secretaria de Turismo. Em 2025, o município esteve presente em eventos nacionais como Festuris (Gramado), BNT Mercosul (Balneário Camboriú), Abav Rio e Brazil Travel Market (Fortaleza), além de ações internacionais como a FIT Buenos Aires, Roadshows no Chile e Peru e o Meeting Brasil, realizado em países como Paraguai, Uruguai, Chile, Argentina e Colômbia.